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WWF “消失的樹 錯覺還是現(xiàn)實?” 公益活動
發(fā)布時間:2019-07-14 發(fā)布人:
3月21日世界森林日,上海中學(xué)國際部由十年級的Ann Tang同學(xué)發(fā)起,帶領(lǐng)Saku, Sarie & Anya同學(xué)開展了一項引人注目的綠色行動創(chuàng)舉。當(dāng)日,校園各處陸續(xù)出現(xiàn)了一些局部隱身的樹木,師生乍看樹干中段竟然憑空消失了!原來這是Grey 葛瑞廣告在上海中學(xué)國際部校園和WWF世界自然基金會共同發(fā)起的“綠色行動”的藝術(shù)創(chuàng)舉。如果樹木如圖一樣消失,或在人類活動的影響下生命力懸而未決,將是多可怕的現(xiàn)實,而非眼前的錯覺!
這一創(chuàng)意很巧妙的使用了環(huán)境媒體來吸引受眾注意,顛覆常規(guī)。它將嚴峻的環(huán)境問題,帶入現(xiàn)實的生活場景,引發(fā)人們反思。在蓬勃發(fā)展的中國,人們很容易產(chǎn)生“一切都很好”的錯覺,而輕忽了對環(huán)保警訊的覺醒。
WWF中國此次和GREY葛瑞上海的合作,是希望通過非傳統(tǒng)媒體和觸動反思的創(chuàng)意,來吸引社交平臺上的受眾的注意,進入WWF的網(wǎng)站信息即可關(guān)注中國森林被砍伐的觸目驚心的現(xiàn)實境況,以及公眾可為此而做的公益善舉。

黃文彬, WWF可持續(xù)森林項目經(jīng)理說,對WWF來說,在世界森林日這天,在中國特別宣傳森林保護意識相形重要,因為這里是木制家具和其他木制產(chǎn)品需求最大的國家。
WWF指出,每年全球有一千二百至一千五百萬公頃的森林被砍伐,其速度相當(dāng)于每三分鐘在中國毀掉一個故宮的大小。

該活動收到了積極反響:“WWF在國內(nèi)的微信平臺,此分享已被轉(zhuǎn)發(fā)1萬次。在微博上,有人也開始倡議在他們的校園里展開這一活動。”

WWF在全球和中國也開展了和品牌之間的合作,包括平面和戶外廣告等。例如IKEA, Tetra Pak, Carrefour, Aeon 超市,以及中國的木制地板品牌Nature Home,來幫助消費者建立責(zé)任感,在選擇木制和紙制品上作出更有益于可持續(xù)發(fā)展的選擇。

WWF中國此次推廣也包括平面和戶外廣告,并且有計劃讓這一活動延展到其他國家。

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